Keresés

Keresési eredmények

• Növényi alapú tejhelyettesítők piaci trendjei és fogyasztói motivációi az Európai Unióban és Magyarországon

  50-58

  Berencsi Alexa

  András Fehér

  Megtekintések száma:

  177

  A növényi alapú tejhelyettesítők piaca az egyik leggyorsabban fejlődő szegmens a funkcionális italiparban, amelyet az elmúlt években az egészségtudatos életmód, a fenntarthatósági szempontok és az élelmiszer-vásárlási szokások átalakulása is ösztönzött. A tanulmány célja az aktuális fogyasztói trendek és motivációk bemutatása, valamint a növényi tejhelyettesítő italok gazdasági jelentőségének feltárása az Európai Unióban és Magyarországon. A kutatás szekunder piaci adatok elemzésére és két fókuszcsoportos vizsgálatra épül, amelyek a fogyasztói attitűdök és a reklámtevékenységhez kapcsolódó megítélések vizsgálatát tették lehetővé. Az elemzés kiterjed a legnagyobb piaci szereplő országok bevételi adataira, a fogyasztási motivációk sokszínűségére, valamint a kommunikációs stratégiákban megjelenő vizuális és üzeneti elemekre. A megállapítások hozzájárulhatnak a célcsoport-orientált marketingkommunikáció és a piacfejlesztési lehetőségek meghatározásához.

   

• A használtruha-piac komplex vizsgálata környezeti, fogyasztói, gazdasági és kereskedelmi szempontok alapján

  141-154

  Bélteki-Erdős Kata

  Megtekintések száma:

  39

  Az elmúlt évtizedben a használtruha-piac dinamikus bővülése újraértelmezte a globális és helyi divatipar szerepét. A fenntarthatóságra irányuló társadalmi elvárások, a fast fashion kritikája, valamint az online piacterek gyors fejlődése egyaránt hozzájárultak ahhoz, hogy a másodkézből származó ruházati termékek társadalmilag elfogadott és gazdaságilag is jelentős alternatívát kínáljanak. A használtruha-forgalmazás a körforgásos gazdaság egyik leggyakrabban emlegetett példájává vált, mivel elősegíti az erőforrás-megtakarítást, csökkenti a textilhulladékot és jelentős környezeti előnyöket biztosít. Ugyanakkor a másodkézből történő vásárlás nem csupán környezetvédelmi kérdés: gazdasági, társadalmi és pszichológiai szempontból is vizsgálandó. A fogyasztók motivációit számos tényező befolyásolja – köztük az alacsony ár, a fenntarthatóság iránti elkötelezettség, valamint a divat egyedisége. Jelen tanulmány célja, hogy átfogó módon vizsgálja a használtruha-piacot öt kulcstényező mentén: környezeti hatások, fogyasztói magatartás, gazdasági következmények, online és offline vásárlási csatornák, valamint a globális és magyar piac közötti összefüggések.

• A PASSZÍV SPORTFOGYASZTÁS MOTIVÁCIÓINAK VIZSGÁLATA A NEMEK TÜKRÉBEN

  30-35

  Bácsné Bába Éva

  Balogh Renátó

  Bács Bence András

  Molnár Anikó

  Fenyves Veronika

  Müller Anetta

  Megtekintések száma:

  613

  A sportesemények iránti kereslettel, azaz a passzív sportfogyasztással kapcsolatos kutatások napjainkban egyre népszerűbbé válnak. A sportesemények iránti kereslet a helyszínen a szurkolók számával és a sportcsatornákon a tv közvetítéseket nyomon követők számával jellemezhető. Kutatásunkban a passzív sportfogyasztási szokásokat vizsgáltuk kérdőíves kutatással (N=518), ahol a sportesemények látogatásának motivációs hátterét elemeztük a nemek tükrében.