dEjournals Nyitóoldal
Economica
Nyitólap Aktuális
Archívum Keresés
Regisztráció Bejelentkezés

Economica

Évf. 17 szám 1-2 (2026)
Folyóiratcikk

A vezető, mint influencer

Megjelent:
2026-06-16
DOI Linkhttps://doi.org/10.47282/economica/2026/17/1-2/15459
Szerzők
Csák Krisztián,
Dr. Juhász Csilla
Megtekintés
pdf (Angol)
Kulcsszavak
vezetés influencer vezetői énmárka közösségi média énmárkaépítés
Licenc

Copyright (c) 2026 Krisztián Csák, Csilla Dr. Juhász

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hogyan hivatkozzuk
Kiválasztott formátum: APA
Csák, K., & Dr. Juhász, C. (2026). A vezető, mint influencer. Economica, 17(1-2), 132-140. https://doi.org/10.47282/economica/2026/17/1-2/15459
Absztrakt

A közösségi média térnyerése alapvetően átalakította a személyes és vállalati márkák építésének és fenntartásának eszközeit. A vezetők ma már nem csupán a szervezeti célok megvalósításáért felelősek, hanem egyben a vállalatuk hitelességének és társadalmi megítélésének kulcsszereplőivé váltak. A vezetői énmárkaépítés, valamint a vezetők, mint influencerek megjelenése szoros kapcsolatot mutat a vállalat hosszú távú sikerességével és versenyképességével. Ez a tanulmány a vezető, mint influencer szerepét elemzi, különös tekintettel arra, hogyan alkalmazzák a közösségi média adta lehetőségeket az énmárka tudatos építésére. A vezetői jelenlét a közösségi médiában nemcsak a vállalati imázs erősítését, hanem a márkahűség kialakítását és a fogyasztói elköteleződés elmélyítését is elősegítheti. A kutatás a releváns szakirodalom és esettanulmányok alapján feltárja, hogy a vezetők digitális készségei és közösségi média stratégiái hogyan járulhatnak hozzá az énmárkaépítés sikeréhez, és hogyan befolyásolják ezáltal a vállalat imázsát. A tanulmány külön hangsúlyt fektet az influencer marketing relevanciájára, amely ma már nemcsak promóciós eszközként, hanem a fogyasztói kapcsolatok és a szervezeti kommunikáció kulcselemeként is funkcionál. A vezető, mint influencer szerepének megértése hozzájárulhat a vállalati stratégiák hatékonyabb kialakításához és a hosszú távú piaci siker biztosításához, miközben a személyes márkaépítés jelentőségét a vállalati kultúrában is hangsúlyozza.

Hivatkozások
  1. [1] Ade, S. P., Ilham, R., Sutomo, A., Hermawan, A., & Wardhana, L. W. (2024): The Effects Of Social Media Content, Influencer Marketing And Customer Reviews On Purchasing Decisions. International Journal of Science, Technology & Management. https://doi. org/10.46729/ijstm.v5i2.990.
  2. [2] Ansari, S., & Phillips, N. (2011). Text me! New consumer practices and change in organizational fields. Organization Science, 22 (6), 1579–1599.
  3. [3] Boerman, S. C. (2020): The effects of the standardized Instagram disclosure for micro- and meso-influencers. Computers in Human Behavior, 103, 199–207.
  4. [4] Campbell, C., & Farrell, J. (2020): More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(4), 469–479.
  5. [5] Cederberg, C.D. 2017. Personal branding for psychologists: Ethically navigating an emerging vocational trend. Professional Psychology: Research and Practice 48 (3): 183–190. https:// doi. org/ 10.1037/ pro00 00129.
  6. [6] Cheng Ean Catherine Lee (2012): Social media and leadership communication: The use of social media by corporate leaders for effective internal communication, China New Media Communication Association Annual Conference Macao International Conference
  7. [7] Chu Chu (2024): Impact of Influencer Marketing on Consumer Purchase Intention: Effect of Word of Mouth, Opinion Leadership, Proceedings of the 2023 International Conference on Management Research and Economic Development, https://doi. org/10.54254/2754-1169/20/20230207
  8. [8] Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017), Exploring the credibility of online celebrities' Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68, 1 https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009
  9. [9] Dominyka Venciute, Cen April Yue, Patrick D. Thelen (2023): Leaders' personal branding and communication on professional social media platforms: motivations, processes, and outcomes, Journal of Brand Management (2024) 31:38–57, doi.org/10.1057/s41262-023-00332-x
  10. [10] Geng, R., Wang, S., Chen, X., Song, D., & Yu, J. (2020). Content marketing in e-commerce platforms in the internet celebrity economy. Industrial Management & Data Systems, 120(3), 464–485.
  11. [11] Girginova, K. (2015). Social CEOs: Tweeting as a constitutive form of organizational communication. In Digital Business Discourse (pp. 40-60). Springer. https://doi. org/10.1057/9781137405579_3.
  12. [12] Gorbatov, S., S.N. Khapova, and E.I. Lysova. 2018. Personal branding: Interdisciplinary systematic review and research agenda. Frontiers in Psychology 9: 1–17. https:// doi. org/ 10. 3389/ fpsyg. 2018. 02238.
  13. [13] Ifeanyi, O., & Emmanuel, N. (2023): The Role of Influencer Marketing in Building Authentic Brand Relationships Online. Journal of Digital Marketing and Communication, 3(2), 81–90. https://doi. org/10.53623/jdmc.v3i2.350.
  14. [14] Jacobson, J. (2020): You are a brand: social media managers’ personal branding and “the future audience”. Journal of Product and Brand Management, 29(6), 715–727. https://doi. org/10.1108/JPBM-03-2019-2299.
  15. [15] John, M. A., & Shyamala, K. (2019): The Role of Social Media Influencers in Digital Marketing Era-an Analytical Study. Journal of the Gujarat Research Society, 21(16s), 125–130.
  16. [16] Joshi, Y., Lim, W. M., Jagani, K., et al. (2023): Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward. Electronic Commerce Research. https://doi. org/10.1007/s10660-023-09719-z.
  17. [17] Khedher, M. 2019. Conceptualizing and researching personal branding effects on the employability. Journal of Brand Management 26 (2): 99–109. https://doi. org/ 10. 1057/ s41262- 018- 0117-1.
  18. [18] Nagy, A., Molnár, D., & Szikszai-Németh, K. (2018): A személyes márkaépítés kihívásai napjainkban. International Journal of Engineering and Management Sciences (IJEMS) Vol. 3. https://doi. org/10.21791/IJEMS.2018.4.40.
  19. [19] Pagis, M., and G. Ailon. 2017. The paradoxes of self-branding: An analysis of consultants’ professional web pages. Work and Occupations 44 (3): 243–267. https:// doi. org/ 10. 1177/ 07308 88417709327.
  20. [20] Ryding, D., Boardman, R., & Konstantinou, R. (2023): Optimizing the Effect of Influencer Marketing: Exploring Consumers’ Interaction with Different Influencer Types on Instagram. In C. L. Wang (Ed.), The Palgrave Handbook of Interactive Marketing (pp. 641–664). Palgrave Macmillan. https://doi. org/10.1007/978-3-031-14961-0_28.
  21. [21] Schawbel, D. 2009. Me 2.0: Build a powerful brand to achieve career success. New York, NY: Kaplan Books. ISBN: 9781427798206
  22. [22] Tabellion, J., & Esch, F. R. (2019): Influencer Marketing and its Impact on the Advertised Brand. In E. Bigne & S. Rosengren (Eds.), Advances in Advertising Research X (pp. 23–40). Springer Gabler. https://doi. org/10.1007/978-3-658-24878-9_3.
  23. [23] The Hungarian Competition Authority's 2022 Communication, Online source: https://gvh.hu/pfile/file?inline=true&path=%2Fszakmai_felhasznaloknak%2Ftajekoztatok%2FTajekoztato_az_influenszer_marketingrol.pdf1, accessed on January 20, 2025
  24. [24] Zhao, Y., Kou, G., Peng, Y., & Chen, Y. (2018) Understanding influence power of opinion leaders in e-commerce networks: An opinion dynamics theory perspective. Information Sciences, 426, 131–147. https://doi.org/10.1016/j.ins.2017.10.031