Keresés

Keresési eredmények

• A probiotikus joghurtok marketingkommunikációs lehetőségei

  103-107

  Horváthné Szigedi Katalin

  Torma Dorisz

  Fülöp Nikoletta

  Szendrő Katalin

  Szigeti Orsolya

  Szente Viktória

  Megtekintések száma:

  58

  A kutatócsoport 1000 fős reprezentatív minta és 16 főt magába foglaló fókuszcsoportos interjú alapján azt a következtetést vonta le a probiotikus joghurtokkal kapcsolatban, hogy a piac e termék szempontjából nem telített. A fogyasztók igénylik és keresik ezt a termékkategóriát, de a termékkel kapcsolatos egészségvédő tulajdonságokat megfelelően kell kommunikálni. Szem előtt kell tartani az egyes célcsoportoknak szánt áru csomagolását, termékinformációit, feléjük irányuló kommunikáció differenciált alkalmazását, de mindenekelőtt a közérthetőséget mind a közölni kívánt termékelőnyökkel, mind az egészségvédő tulajdonságot bemutató tudományos nyelvezetű kutatások esetében.