dEjournals Nyitóoldal
Gazdálkodástudományi Közlemények
Regisztráció Nyitólap Aktuális Megjelenés előtt Archívum Keresés
Regisztráció Bejelentkezés

Gazdálkodástudományi Közlemények

Évf. 8 szám 2 (2020)
Cikkek

Az influencer marketing megítélésének vizsgálata netnográfiával a Z-generáció körében

Megjelent:
2024-04-22
Szerző
Balogh Balázs
Megtekintés
pdf
Kulcsszavak
influencer marketing z-generáció attitűd marketing stratégia
Licenc
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hogyan hivatkozzuk
Kiválasztott formátum: APA
Balogh, B. (2024). Az influencer marketing megítélésének vizsgálata netnográfiával a Z-generáció körében. Gazdálkodástudományi Közlemények, 8(2), 15-24. https://ojs.lib.unideb.hu/gazdalkodaskozlemenyek/article/view/14112
Absztrakt

Általános tendenciaként elmondható, hogy a különböző generációk megítélésében az adott korszak sajátosságai, valamint a globalizáció hatásának következtében jelentős eltérések figyelhetőek meg. Ez napjaink egyik talán legmegosztóbb marketing stratégiáját, az influencer marketinget illetően sincs másképp. A véleményvezérek a digitális forradalom és a közösségi média hétköznapi életünkbe való integrációjának következtében jelentek meg, számuk pedig azóta is növekszik. Mára már a szóhasználatunkban is annyira elterjedt, hogy a fiataloktól kezdve egészen a korban előrehaladottabbakig mindenki találkozott a kifejezéssel legalább egyszer.
De vajon milyen asszociációkat kelt ez az egyes generációk, kifejezetten a témában leginkább érdekelt Z-generáció tagjaiban? Többek között ezt a kérdéskört hivatott megvizsgálni és megválaszolni ezen tanulmány a netnográfiának nevezett kvalitatív kutatási módszer segítségével.
A netnográfia kifejezetten az online közösségek zavartalan kommunikációinak vizsgálatát teszi lehetővé, mely hozzáillik a téma jellegéhez. Kiemelkedő jelentőséggel bírhat ugyanis, hogy megértsük miért vannak ilyen különböző véleménnyel az eltérő életkorban élők, hiszen ez segítséget nyújthat azon vállalatoknak, akik épp egy hiteles reklámkampány megtervezésénél boncolgatják a stratégia hatékonyságát, vagy akár azoknak, akik maguk indulnának el a személyes márkaépítés rögös útján. Fontos megjegyezni, hogy a tanulmány egy nagyobb, közösségi média marketinget érintő kutatási folyamat első, kezdeti fázisa.

Hivatkozások
  1. BAUER, T (2016): Viel Lärm um nichts? Wie hoch der ROI beim Influencer Marketing wirklich ist. https://onlinemarketing.de/news/viel-laerm-um-nichts-wie-hoch-der-roi-beim-influencer-marketing-wirklich-ist (letöltve: 2020.07.31.)
  2. BROWN, D. – HAYES, N. (2008): Influencer Marketing: Who really influences Your Costumer?. Elsevier Ltd. Oxford, 250 p.
  3. COX, T. (2019): How Different Generations Use Social Media. https://themanifest.com/social-media/how-different-generations-use-social-media (letöltve: 2020.08.12.)
  4. DÖRNYEI K. – MITEV A. (2010): Netnográfia, avagy on-line karosszék-etnográfia a marketingkuta-tásban. Vezetéstudomány. XLI. évf. 4. szám, pp. 55-68.
  5. FRIEDMAN, H.H. – FRIEDMAN, L. (1978): Does the Celebrity Endorser’s Image Spill Over the Pro-duct?. Journal of the Academy of Marketing Science. 6. vol. Fall issue, pp. 291-299.
  6. GÁL T. – SOÓS M. – SZAKÁLY Z. (2017): Egészségtudatos táplálkozással kapcsolatos fogyasztói insight-ok feltárása netnográfiával – Esettanulmány. Vezetéstudomány/Budapest Management Review. XLVIII. évf. 4. szám, pp. 46-54.
  7. JAHNKE, M. (2018): Influencer Marketing für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. INPROMO GmbH. Hamburg, 288 p.
  8. KOMÁR Z. (2019): Generációelméletek. Új Köznevelés. 73. évf. 8-9. szám, pp. 14-16.
  9. KOZINETS, R. V. (2002): The Field Behind the Screen: Using Netnography for Marketing Research in Online Communities. Journal of Marketing Research, 39. vol. 1. issue, pp. 61-72.
  10. LÉVAI R. (2019): Magyarok az interneten és a közösségi médiában. https://kozossegikalandozasok.hu/2019/05/22/magyarok-az-interneten-es-a-kozossegi-mediaban/ (letölt-ve: 2020.08.12.)
  11. MUKHERJEE, D. (2009): Impact of Celebrity Endorsements on Brand Image. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1444814 (letöltve: 2020.08.03.)
  12. VASSILEVA, B. (2017): Marketing 4.0: How Technologies Transform Marketing Organization. Óbuda University e-Bulletin. 7. vol. 1. issue, pp. 47-56.